一肖中特平已公开

《瞬間中國》央視一套新型融媒體節目

發布時間:2019年05月21日 10:23 | 來源:中央新影集團 | 手機看新聞


 

《瞬間中國》是2019年1月1日開播,CCTV-1推出一檔全新的融媒體節目,代表著央視一套的氣質和新媒體的格調。《瞬間中國》這一名稱來自慎海雄部長的提議。定格一張照片,放大一個瞬間,以時間之剎那窺空間之恢弘,正所謂“一沙一世界,……剎那含永劫”,時間和空間的匯流,頗有哲學意味。而節目正是以此來把每個普通百姓的小我瞬間匯成改革開放大我的中國,充滿審美意趣。
2019年 5月14日,《瞬間中國》第一季在北京郊區沙河殺青。科影發現紀實團隊從2018年9月開始策劃,到12月26日錄制第一集節目開始,到最后一集節目錄制完畢,我們用了9個月時間,開了超過100場的選題策劃會和錄前會,挑選了4000個以上的選題,聯絡了近200個采訪對象,最終錄制35個嘉賓,完成了40集融媒體節目,制作5個不同平臺播出版本。在央視一套連續播出150天,總播出時長900分鐘。

回頭看看這幾個月,《瞬間中國》是科影發現紀實團隊做出了很多創新嘗試。

從節目播出形態上看,這是一檔融媒體節目,制作多種版本的節目,不僅在央視一套播出,還在央視網、快手、騰訊等互聯網平臺播出,后來我們又制作了《學習強國》版。

從節目單集制作播出時長上看,我們是最短的節目,央視一套播出的版本每集只有90秒。40集下來,總時長才60分鐘。

從整體播出量上算,也是曝光量巨大的短視頻節目。40集節目,在央視一套每天播出4集,滾動播出持續時間長達150天,播出時長長達900分鐘。

但從單集播放次數上看,《瞬間中國》是曝光度最高的節目之一,電視版最少播出14天,網絡版百萬點擊量以上。

 最黑消防戰士顏振用鋼絲球洗澡,抖音端點贊量超400萬,微博話題閱讀量1.8億。

 93年電力女兵高菲高空巡線抖音點贊量過100萬,微博端播放量近600萬,主流媒體紛紛轉發報道,人民日報微信推送高菲,閱讀量達十萬+。

 中國海軍戰士郭燕回憶撤僑的自豪瞬間,在@央視新聞、@人民日報等主流媒體的抖音號上點贊量超100萬。

 奧運金牌第一人許海峰講述用直升機送國旗的故事,登上抖音正能量榜,視頻播放量進入前五名。

 央視新聞微信推送排爆兵張保國植皮后重回崗位的故事,閱讀量達10萬。張保國視頻在抖音端點贊量達100萬。

 中國第一女航天員劉洋用孫悟空的一句“一去不返”形容航天員的大無畏精神,@人民網、@人民日報、@中國青年報、@解放軍新聞傳播中心融媒體紛紛報道,在抖音端點贊量達150萬。微博端,@紫光閣、@我們的太空、@軍人之家等助力轉發。

 1984年閱兵女兵排頭兵白俊萍講述女兵燙發,@央廣軍事、@央視一套等在抖音號推送,點贊量近50萬,軍報記者微信號進行推送,今日頭條端該故事閱讀量達十萬+。

從跨界互動上,我們也成績不菲,《瞬間中國》中的多個人物與故事在各渠道傳播發酵,主流媒體與各跨界媒體紛紛報道并點贊,節目內容相關10萬+文章5篇,在快手網總播放量超過3000萬。

創新一:樣態播出創新

《瞬間中國》采用90秒的短視頻形式承載改革開放40年,臺網并重,催化全媒體IP的融合質變。不僅反過來激活傳統電視媒體的樣態格局,更是充分擁抱全媒體傳播形式,體現了央視的深融與真融,變節目為產品,化觀眾為用戶,實現全媒體發展,構建“信息無處不在、無所不及”的閉環。

所謂一寸短,一寸險,用40個90秒講述40年的故事,不得不考驗創作者的發現、聚焦、提煉、講述的能力,但契合短視頻發展風口的態勢,正是這樣的樣態創新迎合了碎片化傳播的趨勢,帶來了流量的長尾。90秒時長的輕盈體量,講述一個個有年代跨度、內涵厚重的人物故事,不僅能在內容生產上輕裝上陣、提高速率,而且更加符合碎片化時代的用戶使用習慣,極大提升傳播影響力。

以《瞬間中國》為抓手,創作者們更是轉變電視思維為平臺思維,實現全媒體、跨平臺分發。節目除了在CCTV-1以封面故事形式全天滾動播出外,還將節目內容打碎、消化、重組后進行二次傳播,通過騰訊新聞、快手等進行多平臺多維度的分發利用。此外,節目組還將基于節目內容,用非傳統的電影體系制作推出獨具特色的紀錄片,力求深挖內容價值,最大化連接用戶、服務用戶。平臺思維也有力促進了節目的品牌化宣推運營。據悉,《瞬間中國》在不同的平臺和渠道,分別開展了相應的合作,以節目為中心塑造品牌影響力,豐富商業價值,由此以最輕質的IP實現沉甸甸的價值。


創新二:主題立意創新

《瞬間中國》獨具開創性地尋找歷史進程中的典型人物和典型話題,將鏡頭對準時代變遷、社會發展過程中每一個切實的落腳點,以他們的40個瞬間,訴說40年間時代、社會和百姓生活的巨變。

《瞬間中國》第一季40集,是改革開放系列,值此改革開放四十周年之際,借助40支90秒的“瞬間”短片,不僅為大家講述普通中國人砥礪奮斗的幸福故事,更是描繪與致敬了改革開放四十年的光輝。主要聚焦在四十年風云激蕩,一場以改革開放為主線的歷史篇章精彩非凡,千千萬萬普通人的偉大,演繹與匯集成一幕幕高潮迭起的中國發展故事。

海軍女戰士郭燕還原也門撤僑現場,讓我們看到日漸強大的祖國;郭培基講述改革開放后第一家個體飯店的創業故事,折射出破局變革之后的春天;第一代“空嫂”吳爾愉作為改革陣痛中的親歷者,勇敢面對并通過個人的奮斗重新找到人生價值;第一位女航天員劉洋不斷挑戰自我,在不斷奔跑中把祖國的榮耀寫上太空……。屏幕照片里放大的瞬間,熒幕下感同身受的個體,兩相映照,40年的滄桑巨變濃縮于此。正是這樣具體的個人故事與偉大時代的相連,凝聚成《瞬間中國》的傳播力。

《瞬間中國》節目嘗試打破以往紀錄片與訪談節目的固定模式,契合新媒體時代即時互動的傳播特點與隨機碎片的閱讀風尚,以互聯網活動為載體,聚焦大眾共情點,致力打造出一種全新的電視文體。

在此基礎上,節目更是在與用戶的互動中深挖主題立意,其“你的瞬間,我們的中國”這句真誠而樸實的slogan,則是在總臺與真實用戶互動過程中產生。節目組通過新浪微博、騰訊新聞、快手及央視網多終端等各大平臺,開展《瞬間中國》slogan征集活動,廣泛收集網友們的創意和建議。最終定下一位女網友提供的創意,即是這句“你的瞬間,我們的中國”,它極為貼切地詮釋了節目的初心與理念,每一個“你”,每一個民眾,都是中國之所以成為今天強大的中國的重要力量,每一個瞬間,都是改革開放之偉大的見證。


創新三:視聽表達求變

《瞬間中國》在視聽表達上求變求新,濃縮精華,瞬間爆發背后的積淀。作為電視節目,它卻打破常規專題片的制作模式,進行了去電視化的操作,自帶短視頻的網感氣質,敘事靈動、跳躍,藏露相宜,情緒爆發點集中。

然而,節目濃縮的90秒背后,卻是大量前期資料收集與訪談的信息積累。在前期準備中,大量的前采、外采要花一周時間,本人前采占小部分,更多的是旁敲側擊的與嘉賓的同事、同學、配偶等進行訪談聊天。而在拍攝現場圍繞主照片大概有三個核心問題,每個核心問題下面有至少五條輔助問題,還有些問題是專門用來激發嘉賓情緒的。現場大屏照片極具震撼力,讓嘉賓沉浸其中,極具代入感,輔助回憶與情緒激發。正是這樣的設計與布局,節目打破了傳統專題氣質的線性流,而進入網絡化碎片式的爆發點。由此,火車司機韓軍甲的動情訴說,“空嫂”吳爾瑜的會心一笑,女航天員劉洋的淚眼闌珊,每個發自肺腑的表情與言語自然生動地放大出來。

借助屏幕媒介的沉浸效應,讓當事人直面歷史瞬間,并采取擺中有抓的創作方式正符合當下節目創新的潮流與審美取向,即在設計中呈現即興的狀態,這是對傳統面對面訪談螺旋式的創新發展,是新媒體時代的新玩法。


創新四:立體傳播創新

在新媒體時代,用戶是我們思考的起點而非傳統媒體時代的終點。如何在信息洪流中抓住用戶的眼、留住用戶的心,是內容生產者必須面對的問題,更是試圖破局的傳統媒體務必跨過的坎兒。《瞬間中國》交互建構,平等溝通中尋找情感共鳴點。素材來源于民眾,節目服務于用戶,可以說,節目是在創作者與用戶之間共同建構而成。《瞬間中國》選取的人物故事,不僅立足于改革開放進程中每一股扎實的建設和推動力量,而且敘述的角度直擊大眾共情點,極易產生代入感和共鳴感,從而在互聯網上形成分享互動。

其次,除了發起活動征集節目slogan,在后續的互聯網傳播中,《瞬間中國》也非常注重與網友溝通的“姿勢”和“語態”,積極放下國家電視臺的身段,以各種創新方式主動搭建互動橋梁、開展大量積極活潑的交流。

目前,《瞬間中國》正在騰訊新聞、快手、微博等平臺穩定更新中,各家平臺用戶反饋很好,用戶觀看視頻后流露出眾多真情實感。《奧運冠軍教你一槍“吃雞”》《用火車司機的方式說我愛你》《“空嫂”是怎樣練成的》等一系列生動活潑的視頻標題吸引了大量關注,網友紛紛在評論中表示“這才應該是當之無愧的網紅”“不好,是心動的感覺”。而《祖國接你們回家》中海軍女戰士郭燕講述也門撤僑的故事,很多人留言說自己看得熱淚盈眶。

最后,出色的互動傳播固然緣于《瞬間中國》節目組對人物故事的專業呈現,更離不開宣發團隊對移動互聯網時代“網感”的精準把握。

中國傳媒大學教授曾祥敏這樣評價《瞬間中國》:《瞬間中國》呈現出的是全方位的創新,是主題立意的創新、樣態的創新、視聽表達的創新、傳播的創新,而這些諸多創新更是建立在發展理念與創作思維創新的基礎之上。節目播出后即刻受到極大關注,自帶網絡氣質的節目形態更在央視網、學習強國、騰訊新聞、快手、QQ看點等平臺上達到數千萬、甚至上億的觀看量,并獲得分享轉發,成為刷屏之作。

面臨媒體融合轉型的深水期與攻堅期,中央廣播電視總臺提出“臺網并重,先網后臺”,開啟全面引領數字媒體尤其是移動媒體的全面改革,以正確政治方向、輿論導向和價值取向引領用戶,打造新型主流媒體。正如其名稱《瞬間中國》一樣,節目無疑是中央廣播電視總臺運用和踐行新媒體新平臺的又一嘗試。也感謝單位領導、頻道領導給我們團隊一個創新嘗試的機會,我們視頻工作者的努力瞬間,也是中國影視發展的一部分。

 



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