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中央新影集團董事長兼總裁高峰談中國紀錄片如何突破困局

 
CCTV.com  2012年07月04日 09:57  進入復興論壇  來源:  

中央電視臺副臺長、中央新影集團董事長兼總裁 高峰
 

作為目前國內最大的紀錄片制作基地的中央新影集團,宣布從2012年開始將設立常態化的紀錄片頒獎活動,以100萬元的獎金鼓勵優秀的紀錄片創作,這是首個由中國基金出資在國際電影節上設立的國際紀錄電影專項大獎,獎項將代表國際電影界對紀錄電影的權威評判。首屆頒獎禮擬于10月在美國洛杉磯的中美電影節上舉行。這一獎項的設立對于中國紀錄片困局的破冰有何意義,而其中顯示出的動向又預示著中國紀錄片未來有哪些可能性?日前,記者專訪了中央電視臺副臺長、中央新影集團董事長兼總裁高峰。

 

紀錄片也有大片

一個國家沒有紀錄片,就像一個家庭沒有相冊。很多導演常用這樣的話語來闡述紀錄片。事實上,與中國紀錄片一直沒能走出低收視率”“賠本賺吆喝的陰影不同,國際紀錄片市場已經非常龐大,其中,僅紀錄片專業制作公司美國探索傳播集團(Discovery)在全球以130多個頻道、40多種語言、向200多個國家超過15億的訂戶,提供28個電視娛樂品牌的節目,2011年總收入為42.35億美元,比2010年增加了4.62億美元,增長幅度為12%

 

《海洋》

 

在中國,人們通常認為,紀錄片都是非常小眾的、極具導演個人色彩的影片,但是就國際情況來看,商業紀錄片的發展已經非常成熟,并且票房不菲,法國紀錄電影《海洋》以2700萬元票房在中國電影市場掀起一陣藍色的紀錄片漩渦,而中國是《海洋》自2009年以來放映的第33個國家,從歐洲、美洲到亞洲,該片全球票房已達8200多萬美元。

2011年來自世界各地超過300部紀錄電影在美國紐約的影院上映,其中美國制作的影片多達133部。票房前3名是《非洲大貓》和《生來狂野》以超過1500萬美元的票房名列冠亞軍,《哈勃望遠鏡3D》以1000萬美元名列第三。

 

《非洲大貓》

 

10年間,法國影院放映了570部紀錄電影,占全部電影的10.4%,其中法國紀錄電影占63.7%2011年法國紀錄電影票房冠軍是法德合拍片,德國新浪潮導演維姆·文德斯的3D紀錄片《皮娜》。

高峰將這種紀錄片稱為紀錄片中的大片,這類紀錄片在開拍前,都有詳細的方案預售機制,每投入制作一部影片前,先要做詳盡的市場調查,立項后選擇最優秀的制片人、導演、翻譯,運用最新的拍攝技術和手段進行拍攝。在后期的盈利模式上,除了傳統的電影票房和電視觀眾付費播映外,衍生品等版權產品領域也是其主要營收來源之一。比如,Discovery就借鑒了迪士尼開發衍生產品的經驗,最早開始了授權產品,這使得紀錄片不僅僅是電影銀幕和電視屏幕上的產品,還可以在銀屏以外獲得相當的利潤并與銀屏上的產品形成良性的市場互動。

 

《哈勃望遠鏡3D》

 

但是,顯然這一切都離中國紀錄片還很遙遠,2011年中國電影票房超過130億元,而紀錄電影票房卻不到3000萬元,并且其中2700萬元來自法國的《海洋》,中國本土紀錄電影很難進入院線播映,即使勉強進入,票房也是一片慘淡,根本不可能收回投資。

問題究竟出在哪里?是中國的紀錄片吸引不了觀眾嗎?

 

紀錄片需要自己的播放地盤

高峰否認了中國紀錄片不夠優秀的觀點,他說歷史上紀錄片的票房曾經也有過佳績,比如12年前,一部政治題材的紀錄片《周恩來外交風云》卻創下了3700多萬元的票房,與當年的賀歲大片《甲方乙方》票房成績相當;而6年前,與美國合拍的《南京》并沒有在全國推廣,只是在北京、廣州等4座城市做了點映,10天就創下了1300多萬元的票房。這說明中國的紀錄片不是沒人看,也不是缺乏創作人才,關鍵還在于投資難、播映難,自然也就不賺錢。

 

1997年《周恩來外交風云》

 

目前國內紀錄片的拍攝資金來源主要還是體制內的資金,很少有民間資本注入,這使得優秀的創作人才所能得到的拍攝機會非常有限,而體制外的獨立紀錄片導演們更是為了拍攝一部片子,不惜動用積蓄甚至舉債拍攝,屬于自殺式制作

高峰說,新影集團這次之所以將評獎常態化,每年一次,也是希望通過此舉緩解前述的困難,給優秀的導演創造更多制作機會。至少每年支持10部紀錄片的問世,目前正在進行中的有原電視紀錄片《故宮》團隊將要拍攝的紀錄電影《紫禁城》,以及紀錄電影《富春山居圖》等。

但是,高峰坦言,僅靠一個獎項想要改變中國紀錄片目前的現狀是不現實的,關鍵還要通過紀錄片量的增多,推動紀錄電影專業院線的建立,只有建立了播放渠道,紀錄電影才有可能突破目前困局。

這也是吸取了電視紀錄片頻道的經驗,從目前來看,紀錄頻道的廣告收入正在向好的方向發展,這說明紀錄片要想發展好需要為它找到專門的位置。高峰說,紀錄電影也一樣,不能與娛樂片一個鍋里吃飯,因為商業院線沒有那么多空隙給紀錄片,所以需要建立專業的院線,有了院線就有播出的地方,市場很快就能產生。

高峰表示,目前新影集團正在通過中央新影紀錄電影基金推進專業院線的建設,該基金是今年3月由新影集團聯合杭州博潤投資打造的國內首個紀錄電影基金,基金總規模為10億元,每年計劃投資拍攝紀錄電影作品10部以上。

 

 

今年下半年,在原中央新聞紀錄電影制片廠將開設一個專業影院,目前正在裝修,高峰表示,其實紀錄片與目前的許多前段放映技術更接近,因為紀錄片所涉及的題材很多包含了宇宙、自然的內容,非常適合制作特效,所以這一影院的建設也充分考慮到這點,運用了3D等特效技術。

紀錄片院線如果單純依靠售票肯定無法與商業院線相比,對此,高峰表示,在經營模式上,肯定有別于商業院線,會充分考慮到紀錄片觀影人群的特征,據此將觀影與參觀、討論、會議結合起來,進行俱樂部式的經營。

此外,高峰表示,目前新影集團還正在推進網絡紀錄片交易平臺的建設,將會把從推介、放映到營銷的各個環節串聯起來,建立起一個紀錄片拍攝播映的完整機制,使得紀錄片擺脫目前小圈子內自娛自樂、內部循環的現狀。

 

新媒體為紀錄片提供新可能

除了院線建設,推動紀錄片專業播出平臺的建立以外,高峰認為,新媒體的蓬勃發展也為紀錄片提供了新的可能性。

新媒體讓紀錄片突破了傳統媒體的收視率困局,將加速改變紀錄片的產業形態,影響紀錄片市場格局。中國傳媒大學2011年發布的《中國紀錄片發展報告》認為,從產業的角度來看,新媒體讓紀錄片的產業鏈發生改變和重構。過去,許多紀錄片只能賣給電視臺,還賣不出高價,視頻網站的興起讓紀錄片發行公司找到了許多新的客戶。例如,騰訊愿以每集數萬元的價格購買紀錄片《公司的力量》,新浪也以數百萬元的廣告置換了其免費播映權。而最近火爆的《舌尖上的中國》也已經與搜狐視頻簽訂了網絡首播權協議,在該劇上線不到3天的時間里,就取得了近500萬播放次數以及多達7000條的互動熱議,此舉意味著以現實題材作為內容的紀錄片開始成為新媒體受眾的新關注點,而之前紀錄片一直被冠以窄眾商業模式的說法,也或將被逐漸顛覆。

同時,紀錄片在視頻網站上的商業模式也在摸索中前行,未來紀錄片的網絡盈利模式也將更加多樣,網站獨家版權——用戶點擊付費——制片方與網站共同分賬的方式將成為可能,紀錄片創作者也將從中受益。從紀錄片立項開始,網站便介入紀錄片的拍攝之中,報道制作過程中出現的花絮、故事,讓更多的人從一開始便關注紀錄片。由網站制作的紀錄片向電視臺的回銷,將探尋中國紀錄片新的盈利模式。

高峰認為,新媒體播出渠道的發展將為紀錄片培育更多的觀眾,而未來紀錄片的創作人才可能就會在這些觀眾中產生,中國紀錄片的發展還需要更多優秀的創作人才。

高峰強調,內容才是紀錄片的核心,電視、電影或者新媒體,都只是紀錄片的播出形式。Discovery集團之所以一直在國際紀錄片市場長盛不衰,就在于其始終緊緊抓住了內容這個核心,它在成立之初,就有一個看似簡單但至今未變的企業理念,即用高品質的紀實節目在科技、自然和歷史領域幫助人們探索世界并滿足其好奇心。而中國紀錄片目前很多時候還只是圍繞著形式,還遠遠沒有將內容真正經營起來,這也是未來紀錄片業界需要面對的關鍵問題。

 

 

本文轉自《中國文化報》

 

 

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