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2011·中國紀錄片的產業元年

 
CCTV.com  2012年05月25日 14:47  進入復興論壇  來源:  

  

2011年,21世紀的第二個十年開始了。

世界在動蕩中變幻著表情:擊斃本拉登,槍殺卡扎菲,日本發地震,希臘鬧破產,歐元區金融危機,美國占領華爾街……

而中國也在演繹著自己的故事,神舟八號與天宮一號空中對接,中國共產黨成立90周年,辛亥革命100周年,樓市進入心理戰,高速列車溫州追尾……

紀錄電影延續了新世紀以來的強勁勢頭,在全球市場內積極傳播,繼續著美學和市場的歷險,并創造了新的神話。法國紀錄電影《海洋》2700萬票房在中國電影市場掀起一陣藍色的紀錄片漩渦,而中國是《海洋》自2009年以來放映的第33個國家,從歐洲、美洲到亞洲,該片全球票房已達8200多萬美元。

2011年來自世界各地超過300部紀錄電影在美國紐約的影院上映,其中美國制作的影片多達133部。票房前三名是《非洲大貓》African Cats)和《生來狂野》(Born to BeWild)以超過1500萬美元的票房名列冠亞軍,《哈勃望遠鏡3DHubble3D)以1000萬美元名列第三。

十年間,法國影院放映了570部紀錄電影,占全部電影的10.4%,其中法國紀錄電影占63.7%2011年法國電影觀影人次突破2億,紀錄電影票房冠軍是法德合拍片,德國新浪潮導演維姆·文德斯導演的3D紀錄片《皮娜》(Pina)。

2009《牛鈴之聲》成功之后,韓國紀錄電影成為商業電影類型,200萬觀眾觀看了《走出院子的母雞》,一些著名演員參與了紀錄片的解說,如崔佛巖《法頂和尚的椅子》、安圣基《非洲的眼淚》、高賢廷《最后的苔原》等。而在臺灣,關于余光中、林海音、周夢蝶等六位文學大師的紀錄電影在影院上映,票房大贏的則是楊力州導演的《青春啦啦隊》,高雄市一群65歲以上的啦啦隊員在運動會上找回了自己的青春。

以英國、日本為代表的公共體制,以法國、韓國為代表的政府扶持模式和以美國為典型代表的商業化運營模式多元共生,維系著電視紀錄片發展。

美國探索傳播集團在全球以130多個頻道、40多種語言、向200多個國家,超過15億的訂戶,提供28個電視娛樂品牌的節目。2011年總收入為42.35億美元,比2010年增加了4.62億美元,增長幅度為12%。探索亞洲制作了首個關注中國當代人物楊麗萍、施正榮、中國之隊、成龍和鐘南山的紀錄片《中國人物志·夢想篇》,以國際視角詮釋“中國夢想”。

2011年,國家地理頻道在美國的訂戶數,從開播時的1000萬增長到7000多萬。頻道內容也從經典節目選播和特別節目播出,逐漸擴展為常規紀實系列劇集、紀實短劇集、重大事件紀錄和紀錄電影的組合播出,并為日本大地震趕制紀錄片。

與美國紀錄片的成熟商業特質不同,公共紀錄片產業顯現出更多的公共特質。BBC的原則是“品質第一,收視其次”,即BBC需要關注對其服務在品質和差異性上的評估而不是收視率。2011BBC的執照費收入高達35.13億英鎊,BBC World wide銷售額11.577億英鎊。20111026日,BBC重磅推出投資1600萬英鎊的《冰凍星球》(Frozen Planet)在BBC1BBC高清頻道首播,收視份額分別為27.4%31.4%,為BBC吸引了一批忠實的觀眾。

2011年日本NHK收視費6680億日元,其它收入121億日元,總支出6495億日元。黃金時段播出的紀錄片不受收視率制約,以高品質著稱。2011311日本福岡大地震發生后,NHK立即啟動地震報道,從應急緊急預報、地震新聞到地震紀錄片,紀錄片是NHK品質的標志與象征。

法德合作頻道ARTE也以制作和播出紀錄片見長,2011年制作及合拍紀錄片近94部,購買約23部。2011年年底ARTE推出的圣誕精神大餐是法國新浪潮之母阿涅斯·瓦爾達的5集系列紀錄片《從這里到那里的阿涅斯·瓦爾達》。

以美、英、法、德、日等國為代表的國際紀錄片已經形成了較為成熟的制作與放映/播出體系,并且相互合作,匯成開放、寬闊的全球市場。與此同時Discovery ChannelNational Geography ChannelBBCNHKARTE都已經發育為國際知名品牌,占領了國際主流市場。

紀錄片不僅是創意文化產業的一部分,而且是文明傳播的媒介與文化形象的載體。即使商業紀錄片DiscoveryNGC也在傳播文化,何況《海洋》這樣充滿人類意識、浪漫情懷與視聽震撼的精品?即使克制地想像,也可以估計出《遷徙的鳥》、《帝企鵝日記》、《海洋》這樣的電影對于法蘭西民族形象與文化品位的提升作用,并且這種價值還將隨著時間的推移而持續增值。

20111018中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》,為文化產業發展提供了政策支持與戰略方向。這一年,中國電影票房超過130億元,號稱全球前三名,而紀錄電影票房卻不到3000萬,而且其中2700萬來自《海洋》。美國一年上映的紀錄電影達300部,法國十年上映紀錄電影達570部,中國紀錄電影距離電影院還十分遙遠。

不過,電視正在補電影留下的作業。

2011年中國啟動了紀錄片產業化引擎,也許可稱為產業元年。

 

2011年是紀錄頻道年。

中央電視臺紀錄頻道于201111日以中英文同時開播,秉承對內“為時代中國存像”,對外“與大千世界共鳴”的頻道理念,作為中國唯一全球覆蓋的衛星紀錄片頻道,打造中國的高端平臺與國際傳播平臺。事實上,紀錄頻道一年來的播出已經從某種程度上扭轉公眾對于紀錄片的觀點,不同階層的意見領袖透過各種場合表達了對于紀錄片的尊重與熱愛。

北京高清紀實頻道于201171日開播,意圖打造首都高品質紀實傳播平臺。

201211,中國文獻紀錄片頻道開播,以文獻紀錄片、歷史紀錄片為傳播內容。

加上原有的上海紀實頻道、中國教育電視臺人文教育頻道、重慶科教頻道、湖南金鷹紀實頻道與遼寧北方頻道等五家地面紀錄片頻道,中國紀錄片頻道已經達到八家,形成了一個足夠寬闊的傳播空間,巨大的播出需求驅動紀錄片向市場移動。

 

2011年是紀錄片市場啟動年。

2011年中國紀錄片年度首播量達到約16000小時,而美國探索頻道每年節目制作量也才800小時左右,美國國家地理頻道每年節目制作量只有400小時左右,中國目前紀錄片節目制作質和量遠遠不能滿足市場的需求。

僅中央電視臺紀錄頻道一家每年首播節目就達到2190小時,并且以高端精品節目為目標。即使扣除三分之一引進節目,依然存在1460小時的節目制作需求,這本身就是拉動市場的強勁動力。而紀錄頻道從20118月開始連續三次面向社會招標,制播分離開始實施,主流平臺與社會資源逐步整合,為紀錄片制作市場打開一個寬闊空間。

紀錄片運營機制從事業體制轉向企業機制,逐步進入市場化運營。上海紀實頻道成立的真實傳媒有限公司正式運作,中線傳媒公司等機構已經運營,地面紀錄片頻道正在調整策略,突破地域空間限定,力求橫向傳播。

在這一形勢下,社會各界對于紀錄片的認知發生變化,一些地方政府、大型企業與社會機構發現了紀錄片的力量,社會資本涌入紀錄片行業。與此同時,民營傳媒機構趨于活躍,紀錄片制作量與交易量明顯提升。

 

2011年是紀錄片新媒體年。

中國網絡電視臺紀實臺、搜狐紀錄片頻道、愛奇藝紀錄片頻道、新浪紀錄片頻道以及優酷、騰訊等視頻網站紛紛設立紀錄片頻道,大規模收購紀錄片。

搜狐開創網絡紀錄片欄目《搜狐大視野》。

網絡也在嘗試與紀錄片融合,創造新樣態。賈樟柯依托網絡傳播策劃了《語路》系列紀錄片計劃。崔永元《我的抗戰Ⅱ》不僅選擇網絡首播,還與企業進行網絡互動。

與國際著名紀錄片品牌相比,中國紀錄片才剛剛起步,但品牌之路已經從腳下延伸。

 

 

摘自——《2011年中國紀錄片發展研究報告·緒論》

 

 

 

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